Ne vous est-il jamais venu à l’esprit que les mots-clés que vous utilisiez sur votre site Internet pouvaient être trompeurs aux yeux des moteurs de recherche ? N’avez-vous jamais pris le temps d’analyser tous les mots-clés pour lesquels vous tentez de vous positionner, et de réfléchir aux différentes significations et contextes qu’ils peuvent revêtir, sans rapport avec votre produit ou service réel ? Car ces termes pourraient mal interprétés par les outils de recherche. Bruce Clay s’est exprimé sur le sujet au cours d’une interview vidéo lors du SMX West de Santa Clara la semaine dernière.
Au cours du SMX de Santa Clara, Bruce Clay, du cabinet webmarketing Bruce Clay Inc., a fait quelques remarques intéressantes sur le compréhension du comportement du chercheur, l’intention de base de sa recherche, et comment cela peut influer sur la recherche de mots-clés. Cette partie est évoquée dans les 20 dernières minutes de cette vidéo.
Bruce Clay a évoqué que Google délivrait de plus en plus de personnalisation dans les résultats de recherche, en prenant en considération des choses comme la façon dont les requêtes vont influencer les requêtes à venir. « Le classement sera moins une mesure. [...] Nous allons davantage nous focaliser sur plus de trafic« .
« Quand je décide de vendre un marteau (« hammer » en anglais), je dois impérativement faire disparaître certaines choses de mon site, car les moteurs de recherche pourraient confondre le véritable sens de ce que j’évoque… Je ne parle pas de l’Armand Hammer Art Museum à UCLA, je ne parle pas de boule de bowling… Vous savez, les choses qui évoquent le terme de « marteau » sont nombreuses« .
« L’une des choses que je pense importante, c’est que nous avons travaillé sur la manière dont nous recherchons les mots-clés sans connaître les aspects comportementaux des personnes qui vont réellement à la recherche de notre produit. Vous devez désormais connaître davantage votre cible et établir des personas* : quelles genres de choses recherchent-elles, par séquence, avant qu’elles ne saisissent « marteau » ? Donc, si elles sont sur un site d’art avant et qu’elles tapent ensuite « marteau », je dois comprendre ce comportement par séquence. De cette manière je peux mieux mettre en oeuvre ma recherche de mots-clés et déterminer quels mots-clés je vais employer dans ma page. Et je ne vois pas beaucoup de gens penser à cela« .
* Persona (Wikipedia) :
Une Persona est une personne fictive qui représente un groupe cible. Lors de la construction de la persona, cette personne fictive se voit assigner une série d’attributs qui enrichissent son profil pour mieux exprimer les caractéristiques du groupe cible. Grâce à ces caractéristiques, les équipes de conception créent des scénarios d’utilisation d’un produit ou d’un service tandis que les équipes commerciales définissent une stratégie de positionnement, de promotion ou de distribution de ce même produit ou service.
Cette méthode est, à ce jour, surtout utilisée pour la conception et l’amélioration de l’ergonomie de sites Web. Elle étend cependant son périmètre d’influence bien au-delà des sites webs pour pénétrer l’ergonomie des produits de haute technologie, la stratégie de promotion, la création ou la sélection de circuits de distribution vers les consommateurs.
Cette méthode a été popularisée par Alan Cooper depuis 1999 pour la conception de scénarios d’interactivité avec l’utilisateur du produit ou du service.
La description d’une persona inclut le nom, le prénom, le genre, l’âge, les profils de consommation dans différents secteurs, un mode de vie et bien d’autres attributs en fonction du domaine étudié. Cette description est le fruit de recherches ou d’entrevues de clients existants.
Grâce à la persona, les équipes donnent un visage humain au groupe cible, ce qui permet de répondre aux multiples questions que posent la conception, la promotion et la distribution d’un produit ou d’un service.
Recherche personnalisée, rien de nouveau. Google a personnalisé les résultats de recherche depuis quelques temps déjà , personnalisation basée sur divers indicateurs, et il semble que Google soit à la recherche de nouveaux moyens d’offrir aux utilisateurs une expérience personnalisée (qu’ils le veuillent ou non).
Entre la recherche personnalisée et d’autres sources d’information infiltrant les pages de résultats de recherche, le référencement traditionnel devient de plus en plus difficile à accomplir, et Bruce Clay dit même « inefficace« . C’est pourquoi il devient de plus en plus important de se concentrer sur les éléments pertinents des SERPs pour les requêtes pour lesquelles vous souhaitez être trouvés.
Source : Webpronews
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