Google AdWords intègre le ReMarketing

La semaine dernière, Google Adwords a annoncé le lancement d’une nouvelle fonctionnalité : le remarketing. La technique de remarketing de Google est en fait du retargeting, ou reciblage publicitaire, qui permet d’afficher des publicités en fonction des actions passées qui n’ont pas été suivies d’un acte d’achat.

Comment fonctionne le remarketing ?

Imaginons que vous visitiez un site. Vous regardez quelques produits, en ajoutez peut-être à votre panier d’achat mais décidez ensuite de ne pas les acheter car vous avez besoin d’un peu plus de temps pour réfléchir. Vous fermez votre navigateur et quittez ce site. Quelques minutes plus tard, vous retournez sur votre ordinateur et consultez un autre site, par exemple un site d’information. Tandis que la page de ce site se télécharge, une publicité pour le site que vous avez visité la veille (celui sur lequel vous avez regardé des produits mais n’avez pas acheté) se télécharge également. Pour que le remarketing fonctionne, ce site d’information doit faire partie du réseau de contenu Google.

Jusqu’ici, Google avait l’habitude de montrer des publicités Adsense qui s’affichaient en fonction du contenu de la page. Google va maintenant commencer à afficher des publicités qui correspondent aux intérêts de la personne qui regarde la page (identifiée par un cookie).

Exemple de fonctionnement du remarketing

Neel visite Netflix.com, un site de location de films en ligne. Il consulte le site mais décide de ne pas s’inscrire tout de suite. Il rentre du travail et oublie complètement Netflix.com, peut-être parce qu’il a loué un film sur Redbox.com.

Quelques minutes plus tard, il retourne sur son ordinateur et consulte un site pour lire des recettes de cuisine indienne. Ce site s’avère être membre du réseau de contenu Google. Bien que la recette que Neel est en train de lire n’ait rien à voir avec la location de films, le remarketing permet de lui afficher une publicité pour Netflix.com.

Google AdWords intègre le remarketing

Dans les coulisses du remarketing

Netflix.com, membre (supposons-le) du programme Google Adwords, décide de présenter une offre percutante aux personnes ayant visité Netflix.com dans le passé mais ne s‘étant pas abonnées aux services du site. Netflix.com décide alors de faire appel à la nouvelle fonctionnalité remarketing de Google Adwords.

Netflix.com débute une campagne de remarketing dans Google Adwords. Netflix.com intègre un extrait de code Javascript fourni par Google Adwords sur ses pages afin d’identifier les internautes, c’est-à-dire l’audience, à soumettre aux publicités ciblées (ces personnes venues sur le site mais n’ayant pas souscrit à ses services). Ce script permet à Google de connaître les cookies qui appartiennent au segment de l’audience que Netflix.com souhaite cibler. Une publicité pertinente pour Netflix.com sera alors diffusée à tous ces internautes (cookies) qui parcourent d’autres sites du réseau de contenu Google, au lieu d’une publicité qui s’affiche en fonction du contenu de la page sur laquelle l’internaute se trouve.

Source : MarketingNewz

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