Tout s’accélère chez Twitter. Pendant longtemps on avait parlé de son modèle économique qui n’était pas viable. Twitter ne générait pas de revenus, alors que des firmes comme Dell avaient réussi en l’espace de 18 mois à générer plus d’un million de dollars grâce à Twitter. Hier, je vous annonçais le lancement de TweetUp, un service tiers d’enchères CPC, aujourd’hui, c’est le lancement officiel de Promoted Tweets, un programme de sponsoring de tweets interne à Twitter.
Promoted Tweets, le modèle publicitaire de Twitter
Pendant longtemps, Twitter avait résisté à l’introduction d’un modèle publicitaire dans son service, privilégiant ainsi la valeur de la plateforme au profit. « Alors que notre modèle économique est en phase de recherche, nous dépensons plus d’argent que nous n’en gagnons« , affirmait Twitter, qui n’est pas encore cotée en bourse malgré ses 100 millions d’utilisateurs et ses 50 millions de tweets publiés chaque jour.
Après un période de mûre réflexion, la première phase de lancement d’un système publicitaire sur Twitter est en place et, déjà , quelques annonceurs participent parmi lesquels Starbuck Coffee, Virgin America, Red Bull et Sony Pictures. Ces Promoted Tweets s’afficheront uniquement dans les récherches effectuées sur le site Twitter. Une seule publicité apparaîtra en haut des résultats de recherche. S’ils le souhaitent, les utilisateurs pourront retweeter l’annonce publicitaire.
Les annonces publicitaires seront clairement identifiées et affichées comme telles. Sous le tweet, vous verrez « Promoted by [nom du partenaire]« . Ces publicités seront affichées chaque fois et uniquement pour une recherche sur une marque comme par exemple pour une recherche sur Red Bull :
- Promoted Tweet par Red Bull sur Twitter
Avant d’aller trop loin dans ce système publicitaire, Twitter va dans un premier temps recueillir les informations concernant l’impact sur les marques et naturellement l’amélioration de l’expérience utilisateur.
Twitter pense sincèrement qu’il existe une vraie valeur ajoutée pour les utilisateurs dans cette démarche de monétisation. « Tout comme n’importe quel autre tweet, la connexion entre vous et un lien promu en temps réel est un puissant moyen de fournir des informations pertinentes« .
Source : Le Blog Officiel de Twitter
Popularité : 2%
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