Facebook générateur de trafic pour les sites d’actualité français

AT Internet Institute vient de publier une nouvelle enquête sur l’impact de Facebook en matière de génération de trafic pour les sites web d’actualité français. Pour mener cette étude, 12 grands sites web d’actualités utilisant les solutions de mesure d’audience d’AT Internet ont été audités. Voici les résultats.

Facebook génère près d’une visite sur cent

Sur l’ensemble des visites, toutes sources confondues, la part moyenne de Facebook en tant qu’affluent pour un site web d’actualité français est de 0,7% (mars 2010), soit presque 60 fois moins que Google, dont la part s’élève à 41,1%

8% des visites affluentes sont générées par Facebook

Voici un graphe qui présente l’estimation de la part moyenne des visites provenant de Facebook (mars 2010) sur l’ensemble du trafic des sites affluents, trafic comprenant également les campagnes marketing comme l’epub ou les affiliations et partenaires.

En moyenne, pour un site web d’actualité français, plus de 8 visites sur 100 issues de sources affluentes sont générées par Facebook.

Facebook dans le Top 3 des sources de trafic affluentes

En mars 2010, le domaine [www.facebook.com] (à l’exclusion de tous ses sous-domaines associés comme m.facebook.com ou fr-fr.facebook.com) a généré en moyenne pour un site web d’actualité français 0,67% de ses visites toutes sources confondues et 7,85% de ses visites provenant de sites web affluents.

En termes de position, le domaine est en moyenne le troisième domaine de niveau 2 en part de visites des sites affluents. Ainsi, pour les 12 sites web d’actualité français audités, il arrive 2 fois en première position, pour la moitié d’entre eux, il figure dans les trois premiers domaines de niveau 2 affluents, et pour 11 sites sur 12, il figure dans les cinq premiers domaines de niveau 2 affluents (sachant que le nombre moyen de domaines de niveau 2 exacts affluents pour un site en mars 2010 approche les 10.000).

Bilan de l’étude de l’impact de Facebook en matière de génération de trafic pour les sites web d’actualité français

Près d’une visite sur 100 est générée par Facebook, en moyenne, pour un site web d’actualité français. C’est une part considérable sachant que le Web offre des milliers de sources de trafic potentielles. Toutefois, Facebook est loin de rivaliser avec Google qui génère quant à lui 41 visites sur 100 en moyenne.

Ce fossé qui les sépare en termes de parts de visites en normal en raison de leurs activités divergentes. En effet, d’un côté nous avons un moteur de recherche dont la mission est de proposer des liens, et de l’autre, un réseau social qui offre la capacité de se rendre sur d’autres sites web.

A la lumière de cette analyse, Facebook reste bien placé en tant que que source de trafic affluente pour les sites web d’actualité français, puisque son domaine de niveau 2 figure dans les cinq premiers domaines affluents pour les 11 sites sur 12 étudiés.

Méthodologie de l’étude

AT Internet Institute s’est intéressé ici à la part moyenne des visites provenant du réseau social Facebook au cours du mois de mars 2010 pour les sites web français d’actualité.

Lors de la constitution du périmètre, un site n’est retenu que si les critères de sélection mis en place sont respectés. Ces critères sont stricts, leur but est d’écarter les sites d’audience anecdotique, d’audience chaotique, ou dont les données collectées suspectent un dysfonctionnement dans la mesure.

Source : AT Internet Institute

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