Google va-t-il désormais vous générer plus de trafic ?

Maintenant que la plupart des gens ont accepté le nouveau design des pages de résultats de Google, il est temps d’examiner cela à la lumière du référencement, si ce n’est pas déjà fait. D’après vous, comment les nouvelles pages de résultats de Google peuvent affecter la SEO ?

Augmentation inhabituelle des parts de marché de Google en avril

Les options de recherche de Google sont disponibles depuis environ un an, mais n’ont jamais été mises en évidence auprès de l’utilisateur, contrairement à la nouvelle version des pages de résultats. Désormais, les utilisateurs n’ont d’autre choix que de constater leur présence sur le côté gauche de la fenêtre de leur navigateur.

Les options de recherche de Google

Cette mise en page n’est guère différente de celle de Bing ou de Yahoo!, sachant que, selon Danny Sullivan, le pionnier de ce design aurait été Ask. La différence avec cette nouvelle mise en page des SERPs de Google, c’est qu’elle génèrerait davantage de recherches de la part des utilisateurs. En effet, Google a enregistré le mois dernier une croissance inhabituelle de 2% des ses parts sur le marché de la recherche U.S. (de 69,97% en mars à 71,40% en avril, selon Experian Hitwise).

Les stratégies de référencement et l’engagement accru des chercheurs

Les nouveaux SERPs vont modifier vos efforts en référencement, tout simplement parce que les utilisateurs commencent à cliquer sur les différentes options que Google leur offre. Maintenant que les options sont mises en évidence auprès du chercheur, il sera plus enclin à les utiliser.

Yahoo a expliqué, lorsqu’il a ajouté des fonctionnalités dans la barre de navigation de gauche, que l’engagement des utilisateurs s’était accru. « Nous avons régulièrement ajouté des options de filtrage et des suggestions de recherche pertinentes à notre barre de recherche verticale, et nous avons observé que l’engagement et le taux de clic pour ces fonctionnalités avaient doublé en l’espace de sept mois« . Il n’y a donc aucune raison pour que Google ne voit pas également l’engagement de ses utilisateurs augmenter avec ses fonctionnalités désormais visibles.

Il va donc falloir vous attacher à évaluer les différentes options pour chaque requête pour laquelle vous souhaitez vous positionner, et focaliser vos efforts sur celles-ci.

Les nouveaux SERPs rendent la recherche sociale plus importante

Les options dans la barre de navigation verticale commencent par « Tout« , qui sont les résultats classiques habituels fournis pas Google (résultats organiques, liens sponsorisés et résultats universels). Ensuite, en cliquant sur « Plus« , vous obtiendrez la liste des résultats de recherche pour :

les blogs (Google Recherche de Blogs),
les livres (Google Books – qui comprend les magazines),
les images (Google Images),
les actualités (Google Actualités),
les cartes (Google Maps),
les résultats Shopping (Google Product Search – non disponible a priori sur Google France),
les vidéos (depuis Google Video qui inclut également les résultats de Youtube et d’autres sources),
et les mises à jour depuis la recherche Google en temps réel.

Le dernier mérite que l’on s’y attarde un moment car auparavant la plupart des utilisateurs ne voyaient pas la recherche Google en temps réel en action. Désormais, la recherche en temps réel est bien plus accessible, ce qui la rend beaucoup efficace pour le Search Marketing. Il y a quelques temps, Matt Cutts parlait déjà de l’indexation en temps réel de Google et Amit Singhal de la manière dont Google classait les Tweets.

Les interactions sociales sont de plus en plus importantes. Les nouveaux SERPs mettent dorénavant plus d’emphase sur les résultats de recherche sociale. Il en va de même pour la localisation géographique. Un lien « à proximité » fait partie des options (non disponible encore sur Google.fr).

Les discussions sont également une autre option. Google semble fournir une variété de sources pour cette dernière option, et il va de soi qu’engager une conversation sur le Web a une certaine valeur dans les résultats de Google. Il y a des quantités de résultats émanant de forums – une autre raison pour laquelle la participation aux forums peut-être une utilisation efficace de votre temps. Les forums et les sites Q&A (Questions / Réponses comme Yahoo! Answers qui vient de franchir sa milliardième réponse) sont un couple de « sous-options » de l’option Discussions, mais des résultats de blogs peuvent y figurer également.

Emphase sur la diversification d’où vous vous classez dans Google

Se classer dans tous les différents moteurs de recherche de Google est devenu bien plus important pour obtenir du trafic depuis Google. Gardez à l’esprit que Google a passé beaucoup de temps à tester cette nouvelle ergonomie. Si Yahoo! a observé un accroissement des recherches, imaginez ce que Google va générer. Et il n’est pas exclu que Google vienne enrichir encore la liste des fonctionnalités présentes dans sa barre de recherche verticale.

Source : Webpronews

Vous qui êtes sans doute éditeur de site web, ou blogueur, pensez-vous que les nouveaux SERPs vont vous générer davantage de trafic sur votre site ?

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