Facebook sera-t-il detrôné un jour ?

Au cours de mes recherches quotidiennes sur le Web, je suis tombé sur une réflexion intéressante publiée sur Webpronews : « Facebook peut-il être remplacé ?« . Avec 500 millions d’utilisateurs prévus à la fin juin et le lancement de son Open Graph, il est aujourd’hui le réseau social le plus important sur Internet. Cependant, bon nombre de polémiques et de discussions viennent entacher sa réputation et même sa capacité à filtrer les annonces publicitaires diffusées sur le site n’est pas vu d’un très bon oeil par les professionnels du marketing sur Internet.

Il n’y a pas si longtemps, MySpace était le réseau social incontournable, « the place to be« . Après l’apparition de Facebook, celui-ci a repris le flambeau et n’a jamais fléchi.

Un peu plus tôt cette année, Facebook atteignait 400 millions d’utilisateurs et annonçait le lancement de son Open Graph. Depuis lors, un nombre toujours croissant de discussions ont lieu pour savoir s’il faut ou non supprimer son profil Facebook.

Facebook devrait normalement atteindre 500 millions d’utilisateurs à la fin juin 2010, son Open Graph contribuant largement à sa croissance, non seulement en termes de nombre d’utilisateurs mais également en termes de rapidité d’acquisition. Sauf que, avec toute la publicité négative autour de Facebook, la société est malgré tout en train de vivre un « dépeuplement » de son outil social. Matt Cutts et un certain nombre d’autres Googlers ont déjà suspendu leur compte, et Google propose dans ces suggestions de recherche : « comment supprimer un compte Facebook« . Même la tendance de recherche sur cette requête ne cesse de croître (Google Insights).

: Suggestion Google : Comment supprimer un compte Facebook

: Google Insights : tendance de la requête "Comment supprimer un compte Facebook"

Ce dépeuplement va profiter (un peu) à MySpace, et certainement (beaucoup) à Twitter, devenu très populaire. Google Buzz, petit nouveau, pourrait aussi profiter des malheurs de Facebook. Toutefois, aucun d’entre eux n’a encore réussi à capter l’attention des utilisateurs comme l’a fait Facebook et aucun non plus n’est arrivé de manière efficace à s’infiltrer dans la vie des internautes en termes de temps passé sur l’outil.

Facebook a déjà survécu à de nombreuses réactions d’utilisateurs, et il le fera très probablement encore, mais les considérations sur la vie privée font réellement peur aux gens, et que nous blâmions Facebook ou non pour tous les problèmes concernant la vie privée qui sont survenus, surtout ces derniers temps, il existe aujourd’hui des tiers qui proposent des solutions alternatives, et il y a fort à parier que d’autres se lanceront bientôt. Diaspora fait d’ailleurs beaucoup parler de lui en ce moment. Outil toujours en phase d’expérimentation, ses initiateurs sont en train de lever des fonds.

Diaspora: Personally Controlled, Do-It-All, Distributed Open-Source Social Network from daniel grippi on Vimeo.

Facebook a déjà changé la face d’Internet, et beaucoup s’attendent à ce que cela s’étende également à la publicité en ligne. Tandis que les utilisateurs « aiment » tout ce qu’ils trouvent sur le Web au travers d’un nombre toujours croissant de sites qui ont implémenté ses plugins, ils donnent également à Facebook de plus en plus de pouvoir concernant le ciblage publicitaire très clairement orienté sur ce que ces utilisateurs aiment réellement.

Le bouton « J’aime » change la donne car tout d’un coup, vous avez tout le World Wide Web qui peut être « aimé« , non seulement de manière immédiate, pour du contenu frais, mais également sur des contenus plus âgés. Cela permet de cerner les intérêts actuels des consommateurs et permet de donner une quantité presque infinie d’informations pour lesquelles les annonceurs salivent d’avance.

Facebook pourrait remettre en cause le programme Google AdSense si la société développait un produit pour les éditeurs qui pourraient ainsi être en mesure d’insérer des publicités extrêmement ciblées sur les sites web. Et ce type d’annonces publicitaires pourraient bien être accueillies les bras ouverts par les utilisateurs, car elles seraient définitivement plus pertinentes que celles proposées par AdSense, en raison du ciblage.

Evidemment, cela ne peut fonctionner sans les utilisateurs eux-mêmes. Si Facebook perd beaucoup d’utilisateurs, il ne sera plus aussi attrayant pour les annonceurs. Mais rien n’indique que ce sera le cas, malgré tous les commentaires au sujet de Facebook. Facebook est toujours en pleine croissance. Il est une culture et les gens ont investi beaucoup de leur temps pour établir une présence sur le Web grâce à lui. Et pour cette seule raison, cela rend difficile le départ du support. Sans compter que nombre d’internautes qui souhaitaient supprimer leur profil Facebook ont trouvé l’opération tellement difficile que finalement ils ont du abandonner, comme Marshall Kirkpatrick de ReadWriteWeb.

Même si des outils tels que Diaspora et les futurs autres tentent de proposer de nouvelles alternatives, à ce jour Facebook n’est pas près d’être remplacé, surtout avec ses presque 500 millions d’utilisateurs, soit environ 1,5 fois la population des Etats-Unis (estimée à 310 millions), représentant également plus de la moitié (51%) de l’ensemble des internautes au monde qui visitent les réseaux sociaux (estimé à 940 millions) et aussi 1/14ème de la population mondiale (estimée à 6.821.567.786).

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