Royaume-Uni : l’utilisation des médias sociaux a doublé depuis 2007

Les internautes anglais ont passé 65% plus de temps en ligne en avril 2010 (884 millions d’heures) qu’en avril 2007, selon UKOM. Bien que, globalement, le temps passé sur Internet ait augmenté, la consommation sur le média a changé de manière significative. Le grand perdant de ces 3 dernières années est la messagerie instantanée.

La répartition du temps passé en ligne (UK)

En avril 2007, les médias sociaux (blogs et réseaux sociaux) représentaient moins de 9% du temps passé sur Internet au Royaume-Uni. Mais, en 3 ans, le secteur prend le leadership pour atteindre 23% du temps passé en avril 2010. Si le temps passé en avril 2010 devait être condensé en 1 heure, 13 minutes et demie serait allouées à l’utilisation des médias sociaux.

Les plus importants secteurs après les médias sociaux sont l’utilisation de la messagerie électronique (56 millions d’heures, soit 7,2% du temps passé) et les jeux en ligne (53 millions d’heures, soit 6,9%).

: La répartition du temps passé en ligne (UK)

La plus grande victime de la hausse du temps passé sur les réseaux sociaux/blogs est la messagerie instantanée (IM) qui, il y a 3 ans était le secteur le plus largement utilisé, mais qui a depuis chuté sous l’utilisation du courrier électronique et les jeux en ligne. Sa part de marché est passée de 14% à 5% du temps passé, soit une diminution relative de 66%.

En revanche, le courrier électronique, dont ont prédisait sa chute face à l’envolée des médias sociaux, a en réalité augmenté sa part de temps passé en ligne de 6,5% à 7,2%, soit une hausse relative de 11,2%.

« Malgré la forte augmentation de la quantité de temps passé en ligne et la prolifération des sites web et services en ligne, une chose qui est restée constante est que la majeure partie du temps passé en ligne est représentée par la communication, le réseautage et le jeu en ligne« , a déclaré Alex Burmaster de Nielsen Online.