Près d’un internaute français sur deux (45%) a acheté au moins un article de prêt-à-porter sur des sites marchands au cours des six derniers mois. C’est ce que révèle le 6ème baromètre FEVAD – Médiamétrie//NetRatings sur les comportements d’achats des internautes en France.
L’habillement au 2ème rang des produits les plus achetés sur Internet
Pour Marc Lolivier, Délégué Général de la Fevad : « Il n’y a pas si longtemps, certains pensaient que la mode aurait du mal à se vendre sur Internet. Aujourd’hui, l’habillement figure au 2ème rang des biens les plus achetés en ligne, ex aequo avec les produits culturels, et juste derrière les produits techniques. L’arrivée de nouveaux acteurs sur le marché de la mode et de l’habillement en ligne devrait stimuler encore davantage ce secteur déjà particulièrement dynamique« .
Pour Bertrand Krug, Directeur de la Mesure d’Efficacité Online de Médiamétrie//NetRatings, l’achat d’articles de mode sur Internet est devenu un acte de consommation courant : « Les internautes réalisent en moyenne 4,4 sessions d’achats textiles sur un semestre pour un panier moyen de 46€ ce qui montre bien que l’achat de prêt-à-porter sur Internet est véritablement entré dans les habitudes de consommation des Français« .
L’achat en ligne d’articles de mode concerne toutes les catégories de la population. Si plus d’une femme sur 2 (51%) en a acheté, les hommes sont également nombreux : 39% d’entre eux ont fait du shopping sur Internet au cours des 6 derniers mois. On note aussi que les jeunes semblent familiers avec l’achat en ligne de ce type de produits : un internaute sur 2 âgé de 25 à 34 ans a fait du shopping en ligne récemment. Pour autant les internautes plus âgés ne sont pas les derniers : plus d’un internaute sur 3 (36%) de 50 ans et plus a également cédé à la tentation.
Le Top 5 des sites pour l’achat d’habillement
Parmi les produits d’habillement les plus achetés en ligne, figurent :
- Le prêt à porter et les accessoires pour femmes : 28% des internautes
- L’habillement et les accessoires pour hommes : 21%
- Les vêtements et accessoires pour enfants : 17%
- Les chaussures : 16%
- Les articles de sport : 11%
4 internautes sur 10 préparent leur achat de prêt-à-porter en ligne
Internet, et plus particulièrement les sites marchands, apparaissent comme fortement prescripteurs d’achat pour l’habillement quel que soit le canal d’achat. Près de 4 internautes sur 10 (39%) ayant acheté des vêtements ou accessoires de mode déclarent avoir consulté un site internet pour préparer leur achat en magasin, par catalogue ou sur Internet. Il y a un an, cela concernait 35% des internautes.
Quels sont les sites les plus influents dans la préparation d’un achat d’article de mode ?
- Les sites marchands pour consulter les fiches produits (48%), mais aussi pour lire les avis des internautes (45%)
- Les portails/moteurs de recherche (32%)
- Les sites officiels des marques (31%)
A noter également, le rôle prescripteur d’Internet est de plus en plus fort pour les achats effectués en magasin. 1 internaute sur 4 ayant acheté en magasin a préparé son achat au préalable sur le Web, contre 1 sur 5 il y a un an. En parallèle, les acheteurs d’articles de mode sur Internet préparent de moins en moins leurs achats en magasin : 18% d’acheteurs de vêtements ou accessoires sur Internet ont préparé leur achat en se rendant en magasin contre 21% en 2009.
Près d’1 mobinaute sur 5 prêt à acheter des articles de mode via l’Internet mobile
Enfin, l’Internet mobile apparaît comme un nouveau canal relationnel et de vente adapté au secteur de l’habillement. Au cours des 6 derniers mois :
- 25% des mobinautes ont recherché de l’information (ou ont eu l’intention de le faire) sur des articles d’habillement via l’Internet mobile.
- 21% des mobinautes ont déjà acheté ou ont l’intention d’acheter des articles de mode via l’Internet mobile.
Source : FEVAD – Médiamétrie//NetRatings
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