Formation Google Analytics
Description de la formation Google Analytics

Objectifs : intégrer les webanalytics dans sa stratégie de visibilité, définir ses indicateurs-clés de performance, comprendre et analyser ses rapports, paramétrer et optimiser Google Analytics en fonction de ses KPI...

Durée : 2 jours (14 heures)

Prérequis : pas de connaissance particulière, code de suivi Google Analytics apposé depuis au moins 2 mois

Public : webmarketeurs, responsables communication, webmasters, référenceurs et toute personne souhaitant optimiser sa visibilité online

Pédagogie : Formation ponctuée de nombreux exemples et d'exercices. Possibilité d’intervenir à tout moment durant la formation. Toutes les questions sont les bienvenues pour un maximum d’interactivité. Une table ronde est prévue également à la fin de la formation. Un support pédagogique sera remis à chaque participant à l’issue de la journée de formation.

Convention de formation possible : Formation pouvant être prise en charge par votre OPCA

Formation Google Analytics
Programme de la formation Google Analytics

I- INTRODUCTION AUX WEBANALYTICS

Historique des webanalytics
Les enjeux des webanalytics
Une approche marketing stratégique
L'analyse du comportement des internautes
L'analyse des résultats
L'analyse de l'expérience utilisateur

II- IDENTIFICATION DE LA PERFORMANCE D'UN SITE

Les questions à se poser
Typologies de sites et ROI
Identification des sources de communication online

III- SAVOIR UTILISER LES INDICATEURS

Définir ses objectifs de mesure
Définir ses indicateurs-clés de performance (KPI)
Les typologies de KPI
Recommandations et exemples de KPI en fonction de la typologie du site
Conclusion sur les KPI

IV- GOOGLE ANALYTICS

Présentation du tableau de bord
Présentation des rapports

V- PARAMETRER GOOGLE ANALYTICS

L'interface "comptes" et les erreurs à ne pas commettre
Ajouter des profils liés à ses KPI
Définir et paramétrer des objectifs selon ses KPI
Paramétrer des filtres adaptés à la mesure de ses KPI
Exemple de création de filtres "prêt-à-l'emploi"
Paramétrer son site eCommerce
Paramétrer le tracking de la Recherche sur le site (moteur de recherche interne)
Exemples de tracking personnalisés (URL Builder)

VI- AUDIT DU SITE A L'AIDE DE GOOGLE ANALYTICS

VII- CONCLUSION ET TABLE RONDE

Ce programme de formation à Google Analytics est accompagné d'un grand nombre d'exemples et de ressources qui vous permettront de mieux analyser les mesures issues de Google Analytics.

Un support de formation sera remis à chaque participant à l'issue de la formation.